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資訊 1 18 中文網 1582 區域動態 592509 廣東服裝行業如何化危為機? 2020-04-27 15:49:24 wangwh
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廣東服裝行業如何化危為機?   
文章來源:南方日報
2020-04-27    條評論

近日,首場廣東服裝大會成功召開,2020廣東時裝周以全新面貌“云上”亮相。廣東是我國服裝第一大省,服裝產業是廣東九大傳統支柱產業之一,廣東服裝產量占全國的1/4,受新冠肺炎疫情影響,如今的廣東服裝企業,面臨著供銷不暢、庫存積壓、資金緊張等諸多困境。而隨著省內各大專業市場、產業集群以及服裝企業陸續復工,如何讓行業走出低谷,是廣東省服裝行業當前亟需解決的問題。

業界人士指出,服裝產業化危為機的四條路徑是數字化、智能化、品牌化、園區化,作為和直播電商捆綁最為密切的行業之一,專業市場打造“直播+電商”基地是未來趨勢。

        數字化重構服裝產業鏈

       “疫情之后,傳統服裝產業的品牌理念需要重新定義。貼牌加工、訂單模式、加工貿易,越來越缺少價值空間。”廣東省商業經濟學會會長、廣東財經大學商貿流通研究院院長、廣東省重點智庫華南商業智庫理事長王先慶教授告訴記者,網紅直播等為新品牌提供強大助力,“新名牌”時代來臨。

迎接“新名牌”時代,時尚、定制成為品牌培育和重構的關鍵。“時尚產業是指為滿足時尚消費,通過對人和人緊密相關的生活環境進行裝飾和美化,使人的生活更加美好的產業,是一種具有高創意、高市場掌控能力、高附加值特征,能引領消費流行趨勢的新型產業業態。”王先慶指出,時尚產業鏈涉及鞋帽、箱包、皮具、珠寶首飾、家具、美容美發、眼鏡,以及相關的研發設計、生產制造、展示交易、品牌建設、人才培育、國際合作等完備產業鏈條。傳統服裝生產方式,基本上都是以現有的原材料、技術和生產能力進行生產。而這次疫情,使在家辦公、在線會議、在線交流、在線設計、在線下單、在線交易成為一種整體性行為,是基于互聯網、大數據、智能手機、消費定制的系統性變革。

“從服裝產業來說,它影響的不再只是銷售端,而是通過大數據、物聯網等,延伸到對機械設備、原輔材料、管理流程的定制化改造升級。相比而言,反向定制成為基本趨勢。它是指通過聚集數據龐大的用戶,向商家集中采購的行為。即消費者根據自身需求定制產品和價格,或主動參與產品設計、生產和定價,產品、價格等彰顯消費者的個性化需求,企業進行定制化生產。”王先慶說,過去的流程是從工廠到商場,現在流程變革為從商場到工廠。商家拿訂單或設計,去找工廠加工,疊加影響的結果是使得服裝產業在互聯網、物聯網等新技術背景下,真正成為全球服裝研發中心、生產中心、貿易中心、消費中心。由此服裝產業化危為機的四條路徑是數字化、智能化、品牌化、園區化。園區化指的是服裝產業的空間升級,原來的專業市場將上下游及相關要素聚集,實現產銷一體化,加快自主品牌與時尚定制孵化器建設。

    此次廣東時裝周走進新塘也是基于以上變化。王先慶指出,新塘本身是享譽盛名的牛仔服裝名鎮,有著強大的服裝產業基礎,走進新塘其實就是走進產業集群,此外,新塘的電商氛圍濃厚,非常發達的時尚電商產業園區就有10個,活躍在新塘的網紅有數千個,對直播電商發展非常有利。

《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022)》下發,不僅讓服裝行業,也讓廣州商業迎來了發展新機遇。“廣東作為國際商貿中心,過去十年比較缺少話題,因為從傳統商業模式走向現代商業模式中間是很復雜的,壓力也是很大。在傳統商貿條件下,廣州的優勢是專業市場和商圈,但經過十多年的轉型,加上疫情的影響,廣州可以輕裝上陣推動直播電商之都建設。”王先慶表示,廣州的基礎很好,向全國各地輸送了大量的網紅主播,據淘寶數據顯示,今年3月份廣東新增主播數量排名第一,較去年同期增加兩倍,機構數量增加近一倍,在310日淘寶直播購物節上,廣東成交占比達全國三分之一。

    “廣州打造直播電商之都,站在了數字化經濟變革的新起點,廣州引領了這個新時尚和產業轉型升級,而網上廣交會的舉辦將使得這個趨勢更明顯。”王先慶說。

“直播+電商”基地優勢凸顯

     此次廣東時裝周的分會場設在新塘。從下午3點開始,新塘服裝商貿城迎來一天中最繁忙的時段,檔主、快遞員都聚集在這里打包、裝車,將一袋袋的服裝發往全國各地。業內如此形容新塘濃厚的電商氛圍:在新塘,一個鎮有九條淘寶村。據了解,新塘服裝商貿城95%以上是實體結合電商批發,并帶動了周邊近2萬家商戶專門從事電商銷售。

       “這是廣東時裝周首次深入產業基地,正是因為新塘的產業基礎優勢、區位優勢以及電商優勢,使得新塘在眾產業集群中脫穎而出。”新塘服裝商貿城總經理林月華表示,直播電商不需要一個運營成本昂貴的地方來發展,更多是需要依托貨源地,找一個運營成本低、體量規模大的地方去操作,而且有濃厚的電商氛圍以及充足的貨源,新塘正好具備這些條件。

    “作為源頭好貨的新塘,加上電商的突出優勢使得‘原產地+直播’模式在政策背景下更顯優勢。”林月華說。目前快手服飾產業帶與新塘服裝商貿城已達成戰略合作關系,快手服飾產業帶將與新塘服裝商貿城聯手從產品、流量、服務上為商家提供定制化供應鏈和運營服務解決方案,通過線上線下融合的方式,將本土優秀的主播、商家以及供應鏈等資源有效整合在一起,打造“直播+電商”基地,實現雙贏發展。

     相關數據顯示,2018中國服裝電商市場規模已達9870.4億元,很顯然,服裝行業已經和直播電商緊緊捆綁在一起。

惟業集團CEO何玉龍分析認為,網購的消費習慣推動了服飾電商高速發展,而隨著居民消費水平的提升和服裝電商的不斷優化,預計未來服裝電商的市場規模將進一步擴大。未來中國的服裝電商市場中,網紅的帶貨效應將持續發力。

 (責編:王巍翰 電話:010-58931122

 

 

 

 

 

 

 

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